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La marca nació de la idea de que había una necesidad de mejorar el valor de alternativas del mercado medio a los hoteles de lujo. Sin embargo, la asequibilidad no tiene por qué comprometer el estilo, algo Malmaison siempre ha demostrado. Su visión original surgió de una idea de los viajeros de negocios y sus necesidades, así como la existencia emergentes de un grupo cada vez mayor de clientes exigentes, de movilidad social ascendente que quería más que las marcas del mercado medio ofrece. Malmaison siempre se ha percibido como una marca de estilo de vida, casándose con su énfasis en conseguir el derecho básico de hospitalidad, en una medida que pocas marcas hoteleras pueden igualar. Como uno de los hoteles de la \'vida\' por primera vez en el mercado, Malmaison se esfuerza por mantenerse a la vanguardia de sus principales competidores a través de la innovación de productos y sin perder nunca de vista su mercado objetivo -. Mediados de los años treinta, principalmente viajeros de negocios algo El grupo de MSF, que son dueños de Hotel du Vin y Malmaison, han cambiado como dos entidades separadas, manteniendo la esencia mística y de marca de ambas compañías completamente independientes. Malmaison Liverpool tiene \"valor añadido\" (Doyle, 2002) para su marca mediante la introducción de la suite del caramelo, el nombre de Everton Football Club, también está la Suite Kop para los fanáticos de sus rivales, Liverpool. la creación de imagen de marca también se forma en otros aspectos como una huéspedes informes: \"siento muy bien, siento libre\", aconseja un letrero al lado de algunas lociones atractivo en el cuarto de baño, que nos asesoraban a \"tomar los artículos de tocador\". \"Están todos libres\". El nombre Malmaison no parecen haber tenido un impacto negativo en la marca, esto puede ser debido a las imágenes asociadas con el nombre de ser francés y la traducción en la creación de Asociaciones de diferentes marcas. las imágenes de la marca sugiere una marca consciente contemporáneo, innovador, con estilo y diseño que refleja en el producto. Estos atributos de la marca se han desplegado con éxito el desarrollo de la equidad de la marca y una imagen fuerte en la mente de su mercado objetivo.
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